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化肥一哥“跨界”卖酒请梅西代言，目前亏了100多万;梅老板也喜欢酱香酒？8月1日，阿根廷足球运动员梅西通过其个人微博宣布，其成为赤水河酒的品牌代言人。在梅西发布代言赤水河酒的消息后，赤水河酒的官方微博也转发了梅西的微博，并称“赤水河酒有幸携手@梅西LeoMessi10！邀您共享酱香美酒！”据了解，虽然梅西首次成为白酒的品牌代言人，但这并非他与中国白酒的首次“接触”。6月14日在北京举行的“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”中，梅西亮相某电商平台的酒类直播间，不过当时他并未直接参与卖酒。但在当晚，劲牌、古越龙山、檀台、本味寒造及洋河等白酒品牌在该直播间中出售。对于梅西接下中国白酒的代言，白酒行业分析师肖竹青表示，梅西的代言应该是天价，赤水河酒此次的代言具体情况尚未可知，也未得到梅西方面正式确认。但是赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络。这种赞助是不理智，也是不划算的。不过，鲸平台智库专家、知趣营销总经理、酒类分析师蔡学飞认为，目前来看，梅西的商业价值得到了市场的认可，企业也需要梅西的偶像形象来赋能品牌，增加品牌曝光度与话题度，同时来号召梅西粉丝来推动市场消费。梅西代言赤水河酒是经济利益驱动的商业行为，和理智无关，合作双方互惠共利即可。鲸平台注意到，目前梅西代言的赤水河神秘系列在京东和淘宝等主要电商平台均搜索不到。